美到家：成就每一个宠爱自己的女人

曾莞晴曾在自己的创业告白书中表述自己的创业初衷：“成就每一个宠爱自己的女人，把每一个女人当作明星一样的宠爱。把每一个明星能享受到的专业美妆、造型服务，以亲民的价格，通过简单的操作，带给每一个对生活怀有美好信念的女人，带给每一个希望遇见*美好自己的女人。”

学艺术专业、做过互联网出版、开过美妆实体店的80后女性创业者曾莞晴希望通过“美到家”将美丽工匠与爱美丽的女性用户连接起来。对爱美的女性用户而言，美到家不仅降低了她们享受化妆服务的门槛，还将服务费用降低了很多。

所谓美丽工匠是化妆师、造型师、美甲师、美发师、美睫师甚至一些培训课程老师的统称。目前美到家选择以化妆师与造型师切入美妆行业，原因是化妆与造型是爱美女性使用频次较高的服务。在曾莞晴看来，爱美是每个女孩的天性，越漂亮的女孩越想让自己变得更加漂亮，更加引人注目。基于自己对女性用户的多年观察，曾莞晴认为，美妆行业是一个有待**的*大市场。

2013年曾莞晴曾经开过一家美妆实体店，为爱美的姑娘提供化妆、美睫、美甲、美发等服务。但经营一段时间后她发现，传统开店模式限制了她将美妆事业进一步做大的步伐：一是店面面积大小决定了能够覆盖人群大小，二是高昂的店面租金与自己雇佣的人员成本限制了发展步伐。