小门神背后的IP分发公司皮皮互娱从绘画切入

《小门神》以神界和人界的故事为背景，讲述了神界和人界都害怕改变，又如何鼓起勇气进行改变的故事，是一部以动画为表现方式的教育意义影片。追光动画耗时两年，打造出一部IP*作，但是如何让更多的观众在上映之前就了解《小门神》，就是IP宣发公司要做的工作。

皮皮互娱成立一年多的时间，已经为《大圣归来》、《小王子》、《小门神》等电影做过二次元的宣传和发布，并且还在经营自己的二次元社区嗨皮皮和画师挖掘平台凡糕。杨光认为，中国市场对二次元的理解还不够，而且中国市场上的二次元作品也与日本有很大不同，所以需要皮皮这样的公司做一些二次元市场的渗透工作。

上星期在《小门神》的点映现场，皮皮互娱出动了《小门神》电影的主角Cosplay人员，在电影现场跟观众互动拍照。杨光告诉创业邦记者，这只是皮皮帮《小门神》做的一方面**，用这样的方式加深观众对角色的印象。杨光透露，此次追光动画出品的《小门神》由阿里影业负责整体的宣发工作，而皮皮互娱则负责二次元市场的产品宣发。

产品宣发的方式有很多种，包括同人周边设计大赛、衍生剧情制作再传播、IP的二次创作等等，通过这样的方式与二次元爱好者一起对IP进行宣传和包装。为了调动动漫圈对《小门神》的关注，皮皮互娱采取了以PGC作品带动同人圈UGC同人作品的方式，通过用户的自发参与提高电影的关注度。