用“社区+电商”模式改造医美行业

来源: 互联网

在日韩地区已经被充分接受的医疗美容,如今在我国的消费市场也在悄然发生变化。前几年人们对于整容的接受程度非常低,而*近一两年随着观念的变化,很多人也都开始接受微整形。这一点从对整容明星的态度方面也可以看出来,演员郑爽公开承认整容之后大众对她并没有多大的偏见。

不过虽然观念已经发生变化,但是如何选择一个安全的医美机构却是用户比较头疼的问题。一方面因为医美行业在国内还不成熟,还没有行业准则,存在很多安全隐患;另一方面,医美行业长期以来都靠大量的广告获取用户,导致医美行业的客单价太高,让消费者踌躇不前。金星为了能改造医美行业在国内的现状,在2013年成立了医疗美容平台——新氧。

医疗美容行业的高成本主要是由于大量的营销投入,包括在互联网上投放大量广告、购买关键词流量、地推和店面成本等。大量的投入让医美行业的获客成本非常高,每个到店顾客的成本大约要在3000元左右,而且到店客户还不一定产生消费。如此高昂的营销成本*后都转嫁到了消费者头上,使得国内医美行业的价格也非常高。

金星创办的医美平台新氧允许持有医疗资质的医院、门诊、机构入驻。但是由于医美行业的高风险性,所以新氧在入驻医疗机构的审核方面也非常严格:要审核医疗机构的资质、医生的牌照,还会针对医疗机构收到的评价进行动态筛选,及时筛选出不合格的医疗机构。

投稿作者:蒋皮皮123
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