用“社区+电商”模式改造医美行业

在日韩地区已经被充分接受的医疗美容，如今在我国的消费市场也在悄然发生变化。前几年人们对于整容的接受程度非常低，而*近一两年随着观念的变化，很多人也都开始接受微整形。这一点从对整容明星的态度方面也可以看出来，演员郑爽公开承认整容之后大众对她并没有多大的偏见。

不过虽然观念已经发生变化，但是如何选择一个安全的医美机构却是用户比较头疼的问题。一方面因为医美行业在国内还不成熟，还没有行业准则，存在很多安全隐患;另一方面，医美行业长期以来都靠大量的广告获取用户，导致医美行业的客单价太高，让消费者踌躇不前。金星为了能改造医美行业在国内的现状，在2013年成立了医疗美容平台——新氧。

医疗美容行业的高成本主要是由于大量的营销投入，包括在互联网上投放大量广告、购买关键词流量、地推和店面成本等。大量的投入让医美行业的获客成本非常高，每个到店顾客的成本大约要在3000元左右，而且到店客户还不一定产生消费。如此高昂的营销成本*后都转嫁到了消费者头上，使得国内医美行业的价格也非常高。

金星创办的医美平台新氧允许持有医疗资质的医院、门诊、机构入驻。但是由于医美行业的高风险性，所以新氧在入驻医疗机构的审核方面也非常严格：要审核医疗机构的资质、医生的牌照，还会针对医疗机构收到的评价进行动态筛选，及时筛选出不合格的医疗机构。