对淘品牌最重要的是定位精准

把Zara和韩都衣舍放在一起比，Zara肯定不高兴，韩都衣舍也不太高兴。自定义为“做快时尚的淘品牌”的韩都衣舍说，“我们的模式和Zara很相似，而且比Zara还快。”不过，韩都衣舍认为把诞生于1973年的快时尚*头和一个只有5年时间的淘品牌相比，不太公平。

“应该拿一家线下成立5年的传统品牌来比，不过线下5年的传统品牌恐怕连省都还没有出去。”韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光对《中国企业家》说。

不可否认的是，互联网平台为淘品牌带来的是“弯道超车式”的发展。成立于2008年定位中端偏低的韩风女装品牌韩都衣舍，2009年进驻淘宝商城的当年销售只有1200万，2012年销售额达5.6亿，位列淘宝女装**。今年的目标是翻番，达到11亿，并计划在2016年上市。

在淘宝每年*大的“双十一”促销活动中，去年女装淘品牌韩都衣舍、裂帛、茵曼超过传统品牌Only，包揽了前**。而就在一个月前，森马花20亿元以10倍溢价收购了男装品牌GXG，除了看中后者在中**男装的渠道优势，不容忽视的是GXG在线销售的辉煌业绩。2010年8月，GXG淘宝旗舰店正式上线，并专门成立线上运营公司。三个月后在“双十一”活动中，日销售额突破1000万，这个原本已拥有上百家门店的传统品牌因此被贴上了“淘品牌”的标签。有分析人士认为，森马的高价收购动作显示了传统品牌对电商未来发展趋势真正重视起来。